En vísperas de la segunda edición en el país de la Comic Culture Experience (CCXP25), Mattel será una de las marcas que harán acto de presencia con figuras exclusivas y lanzamientos de líneas como Mattel Creations, Thundercats, WWE, Barbie Signature y, en primicia para la CCXP, la nueva línea de la película Jurassic World: Renace.
Adriana Schütte, directora de Marketing de Mattel en Latinoamérica habló con MILENIO sobre cómo la marca de juguetes se busca posicionar como una “marca culturalmente activa y emocionalmente relevante”, aprovechando escenarios como la CCXP.
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Qué esperar este fin de semana
“Nuestro espacio está diseñado para provocar interacción, conexión y juego. Tendremos zonas temáticas, activaciones inspiradas en nuestras franquicias, dinámicas sorpresa, espacios para fotografía. Queremos que los asistentes no solo vean nuestros productos, sino que los vivan, que interactúen con ellos y que los recuerden”, adelanta Adriana sobre la experiencia interactiva que planean en la convención.
Así como lo hace Mattel en clásicas convenciones como la Comic Con de San Diego, en la CCXP lanzarán piezas exclusivas diseñadas para el público mexicano, como WWE Lucha Low Rider y figuras vintage como Modulok y Hurricane Hordak de la caricatura retro Masters of the Universe.
La directora agrega de “Habrá una preventa exclusiva de Masters of the Universe x Thundercats y lanzamientos limitados de Mattel Creations, la plataforma encargada de crear figuras para coleccionistas y que llega a México por primera vez con juguetes como los Hot Wheels Elite 64”, explicó.
Nuevas generaciones vs nostalgia
“En Mattel buscamos construir universos narrativos que conectan generaciones, de crear experiencias que transforman el juego en una forma de identidad cultural. Es una labor profundamente creativa y significativa”, declaró Adriana refiriéndose al público objetivo de sus juguetes, pues actualmente los adultos coleccionistas son de igual interés que los niños que juegan con las figuras.
“Nuestras estrategias hoy son multigeneracionales. Hablamos con niños, jóvenes, adultos y familias que encuentran en nuestras marcas una forma de expresión y pertenencia. De hecho, de acuerdo con un estudio que hicimos, “The Shape of Play” el 70 % de los adultos se identifican como “en parte niños”, y eso nos motiva a ofrecer productos que acompañan su evolución. Barbie, Hot Wheels y WWE son ejemplos de marcas con impacto en distintas etapas de vida” sustentó sobre la nostalgia presente en adultos de distintas edades.
Agrega la nueva línea “Barbie Signature” como “una de nuestras líneas con mayor resonancia emocional”. Esta línea conecta con adultos que crecieron con la marca y que hoy la reconocen como parte de su historia personal, “Es un homenaje al pasado, sin dejar de mirar al futuro”, define.
Jurassic World: Renace ¿Spoilers en juguetes?
La séptima película de la saga jurásica, Jurassic World: Renace, llegará a los cines mexicanos el próximo 2 de julio y Mattel, que posee los derechos de la marca desde el estreno de JW: El reino caído (2018), ya tiene lista su nueva línea de juguetes de dinosaurios inspirados en la película, dicha línea también será presentada en la CCXP.
Algo recurrente en las nuevas entregas de franquicias como Jurassic World es que el lanzamiento de juguetes previos al estreno de la película suele revelar spoilers o sorpresas de lo que se verá en estas.
Para JW: Renace ha sucedido con la figura del aparente villano de la película, el llamado Distortus Rex, un experimento fallido que los protagonistas encontrarán en la nueva isla. Adriana aclara que todo lanzamiento está en sintonía con el estudio de cine responsable de la película:
“Trabajamos en estrecha colaboración con estudios como Universal Pictures para garantizar una sincronización precisa entre lanzamientos y revelaciones cinematográficas. Cada figura, como el Distortus Rex, responde a lineamientos oficiales que cuidan tanto la calidad del producto como el impacto narrativo que deseamos generar. Es una alianza estratégica basada en confianza y creatividad”, aclaró al respecto.
¿Quién es Adriana Schüte?
Antes de que Adriana Schütte, se posicionara como directora de Marketing de una de las marcas de juguetes más importantes en Latinoamérica, también trabajó en empresas reconocidas como Colgate-Palmolive y General Motors, en la cual diseñó estrategias de marketing para Chevrolet, GMC y Cadillac.
“Los fundamentos de marketing no cambian, siempre se trata de crear propuestas de valor que satisfagan lo que las personas están buscando y comunicar esas propuestas de forma efectiva buscando conectar con los consumidores”, explicó la mercadóloga sobre su cambio de empresas, pero en el mismo departamento.
“En Mattel he encontrado muy gratificante trabajar con marcas con una conexión tan profunda con millones de personas, y con un propósito con el que conecto de forma personal”, agregó.
