Como casi todos los grandes eventos deportivos globales, el Mundial de Futbol de 2026 seguramente será un escaparate para marcas que desean una conexión con su público, por lo que en los partidos y en todo el entorno se verá una competencia publicitaria que abarcará al mundo entero.
Al respecto, Bruno Almeida, presidente de US Media (el hub líder en soluciones de medios en las Américas), considera que “la publicidad en sitios especializados representa una de las estrategias más efectivas para alcanzar audiencias segmentadas con alto potencial de conversión. Al anunciarse en plataformas con contenidos afines y bien definidos, las marcas logran una conexión más auténtica y efectiva con sus públicos. Desarrollar campañas híbridas genera mejores resultados”.
En un momento en el cual existe una especie de competencia entre influencers y publicidad pagada, hoy las personas consumen contenido en redes sociales, plataformas de video, sitios especializados y aplicaciones, buscando entretenimiento, información o soluciones inmediatas. Intentar separar el impacto orgánico de la publicidad es desconocer que, en la práctica, ambos se complementan.
De hecho, según el estudio anual de influencer marketing 2025 de Autorias Consulting, México ocupa el segundo lugar en Latinoamérica en número de influencers activos, con más de 207 mil creadores de contenido en 2024, lo que representa un crecimiento del 21 por ciento respecto al año anterior.
Además, de acuerdo con IAB México, en su estudio Influencer Marketing Trends 2025, las marcas buscan campañas más inclusivas y auténticas, apostando por experiencias virales y formatos que van desde videos cortos hasta lives y contenido largo para construir comunidad y fidelización.
Seguramente todo esto lo veremos en el Mundial, en donde las marcas tienen el reto de diseñar estrategias que mantengan la autenticidad a gran escala y pautas compartidas entre influencers y publicidad directa.
Aros del Poder
El Mundial amenaza ser uno de los más políticos de la historia, como lo demuestra la reunión que sostuvieron las autoridades de Estados Unidos con las de la FIFA. Ahí, Donald Trump abogó para que Rusia asista (como incentivo para frenar la guerra en Ucrania), pero la UEFA y la FIFA tienen vetado a ese país, precisamente por esa guerra. Y el vicepresidente estadunidense, JD Vance, advirtió a los aficionados que “tendrán que irse a casa” tras el Mundial, recordando aquella cabeza histórica de Milenio de “Comes y te vas”... Por cierto, que en el Business & Policy Summit, organizado por la Casa Blanca para proyectos de la comunidad hispana, estuvo presente Santiago Martí, de Grupo Martex (que produce las camisetas del Tri y de otras selecciones), quien ha demostrado con creces su compromiso social... Acapulco anotó un gol de media cancha con la llegada del Beauport Acapulco, una embarcación de lujo que promete jugar en las grandes ligas del turismo internacional, como informó el secretario de Turismo del puerto, Noé Peralta Herrera... Siguiendo con el Mundial, en Nuevo León se construirán más de tres mil 100 kilómetros de vías, para enlazar con el resto del país y con Texas, donde se encuentran dos sedes mundialistas: Houston y Dallas, en un proyecto que se llama Corredor FIFA... Interesante que la empresa productora y distribuidora de bebidas espirituosas Diageo será promotor oficial de bebidas espirituosas de la Copa Mundial 2026 en Norteamérica, Centroamérica y Sudamérica. La FIFA y Diageo trabajarán juntos para diseñar activaciones exclusivas para aficionados del futbol... Grave, pero el gobierno argentino de Javier Milei, entregó a Estados Unidos una lista de 15 mil argentinos para que se les prohíba la entrada a los estadios durante el Mundial de Clubes que se realizará en junio y julio próximos.
“Mundial sin publicidad es como una flor sin aroma”
El filósofo del estadio
