Este año, que está próximo a llegar a su fin, se convirtió en el parteaguas y la evidencia notoria de que cada vez más estamos alejados de la pandemia, dirigidos hacia un mundo como lo conocíamos antes, suscitándose todos aquellos eventos pendientes que no se habían llevado a cabo en años anteriores, sin importar el área o industria, comenzó a reactivarse todo tipo de eventos no solo de México si no que también del mundo.
Sin embargo, entre la fiebre de salir a las calles, una de las herencias del covid-19 se ha quedado entre nosotros, aunque muchas cosas han sido presenciales, la nueva realidad digitalizada sigue siendo esencial en nuestras vidas.
De acuerdo con un informe sobre Madurez Digital 2022 las compañías mexicanas subieron en 7 por ciento las métricas asociadas a sus procesos de transformación digital. Una de las razones detrás de esto es que el formato híbrido nos ha permitido no detenernos, desde trabajar remoto, hasta asistir a los eventos más importantes en cualquier parte del mundo. Pero aunque ya vivimos una realidad similar a la que teníamos antes de la pandemia, el mundo digital sigue ganando cancha.
Según We are social y Hootsuite, en nuestro país existen 96.8 millones de internautas quienes no solo han podido disfrutar de eventos locales en vivo, si no que también han sido parte de acontecimientos globales que se pueden ver en tiempo real principalmente a través del cada vez más rico ecosistema de video digital, en donde YouTube tiene una huella importante.
Uno de los videos más destacados de la plataforma en 2022 en nuestro país y en otros lugares en el mundo fue el medio tiempo de la NFL, el cual hasta la fecha tiene aproximadamente más de 144 M de visualizaciones y más de 175 mil comentarios que siguen activos y contando. Este video se posicionó como el quinto video más relevante en México. Y es que aunque no asistamos a un evento como este en vivo, la conexión digital nos abre la puerta a experiencias ricas en interacción y que podemos revivir cuantas veces queramos. Este ejemplo es hoy más vigente que nunca en un año en el que cada fin de semana tuvimos un evento que involucró el video o una interacción a través de internet. Hoy nos reunimos para verlos en conjunto y hasta a través de una pantalla más grande, ya que más de 30 millones de personas vieron YouTube a través del televisor en nuestro territorio.
Sin duda alguna la derrama económica que también se ha generado alrededor de los eventos de 2022 es impresionante, ya sea en ediciones locales o de un solo fin de semana. Por ejemplo, la Cámara de Comercio (Canacope) estima que durante la fiesta más importante del futbol, entre noviembre y diciembre, exista una derrama de 3 mil 200 millones de pesos para comercios de Ciudad de México, los cuales muestran contenido a los asistentes, en ocasiones más allá de los 90 minutos de las justas deportivas. En los canales oficiales de la FIFA y otros se puede ver material de los comentaristas, análisis y entrevistas que los creadores de video ofrecen al y los comercios aprovechan a su favor.
De acuerdo con un estudio de Float, hoy 47 por ciento de los fanáticos en América Latina ve los juegos de fútbol en algún canal digital, y es que los eventos del mundo físico siguen teniendo un componente digital, una tendencia que parece no desaparecer a pesar de que se vuelva a la normalidad.
Aunque parezca increíble, lo que sucede en el ecosistema del internet está impactando a nuestra vida real y viceversa. Sucesos como el Día de Muertos son una oportunidad para atraer audiencias y vivirlos tanto de manera real como de forma digital o video, creando una interacción entre ambos mundos que se traducen en asistentes virtuales y presenciales.
Para dar una idea más clara, la Confederación Patronal de la República Mexicana (Coparmex) informó que la F1 o la presencia de la NFL ayudan a aumentar el valor de la “marca país” que actualmente está valuada en 771 billones de dólares, gracias a lo que se genera alrededor de los eventos dentro y fuera de estos espectáculos.
El 2022 solo fue una prueba del regreso a las actividades; seguramente 2023 nos ofrecerá un poco más de ambos ecosistemas, dándole el poder a los s a elegir desde donde disfrutar sus eventos favoritos.
Por: Bruno Cicero, Video Master Lead para YouTube
