Un nuevo estudio realizado por Taboola, plataforma mundial en ofrecer performance a gran escala, en colaboración con Qualtrics, reveló que casi el 75 por ciento de los especialistas en marketing de performance están experimentando una disminución en los rendimientos de su inversión publicitaria en redes sociales.
El informe, titulado El Pulso de la Publicidad de Performance: Rendimientos Decrecientes, encuestó a más de 300 anunciantes en Estados Unidos y expone un fenómeno creciente: la inversión en redes sociales ya no garantiza resultados favorables para las marcas. De hecho, más del 30 por ciento del presupuesto destinado a estas plataformas se ve afectado por este baja de rendimiento, de acuerdo con la mayoría de los participantes.
Entre las principales razones detrás de esta tendencia, el estudio señaló a la saturación de audiencia, el incremento en los costos publicitarios y la fatiga generada por los mismos formatos de anuncios.
“Si bien las redes sociales representan una gran parte de los presupuestos de publicidad de performance, muchos profesionales del marketing se han topado con un obstáculo: la disminución del incremento marginal”, declaró Adam Singolda, CEO de Taboola.
Ante este panorama, más del 80 por ciento de los especialistas han adoptado nuevas estrategias para revertir esta situación, entre ellas la expansión hacia otros canales digitales fuera de las redes sociales.
Según estimaciones del sector, la inversión publicitaria en redes sociales alcanzará los 239 mil millones de dólares en 2025 y podría superar los 273 mil millones en 2026. No obstante, el informe de Taboola advierte que el crecimiento de la inversión no necesariamente se traduce en mejores resultados, lo que plantea nuevos retos para las marcas y agencias.
Taboola, cuya plataforma publicitaria Realize alcanza a 600 millones de s activos diarios, promueve el uso de soluciones más allá de redes sociales, ofreciendo resultados medibles a gran escala mediante inteligencia artificial y algoritmos propios.
GCM
